Peru futbolunun köklü temsilcilerinden Deportivo Municipal, yaşadığı ekonomik darboğazı aşmak amacıyla yeşil sahalarda eşine az rastlanan bir uygulamaya imza attı. Dört lig şampiyonluğu bulunan başkent Lima takımı, oyuncuların giydiği formanın üzerine yüzlerce küçük kare ekleyerek devasa bir reklam panosu tasarladı. Geleneksel sponsorluk anlaşmalarının sınırlarını aşan kulüp yönetimi, hazırladığı bu özel alanları tamamen küçük işletmelere açarak süreci dev bir kitle fonlamasına dönüştürdü.
Oluşturulan finansal modele göre formadaki her bir kare bölme için katılımcılardan yaklaşık 60 dolar ücret talep ediliyor. Başlatılan kampanya kısa süre içinde yerel işletmelerden yoğun destek gördü. Girişimcilerin yaptığı ödemelerle kulübün kasasına şimdiye dek 254 bin Peru Solü girdi. Yaklaşık 75 bin dolara karşılık gelen bu meblağ, tarihi kulübe rahat bir nefes aldırdı.
İŞLETMELERE ÖZEL TİCARİ HAKLAR
Projeye maddi katkı sağlayan küçük esnaf, yalnızca formanın üzerindeki küçük bir alanda logo sergileme hakkı kazanmıyor. Kampanyaya katılan sponsorlara kulübün resmi lisanslı ürünlerini kendi mağazalarında doğrudan satma yetkisi veriliyor. İşletmelerin futbolcularla herhangi bir telif bedeli ödemeden özel reklam çalışmaları yürütmesinin önünü açan bu yenilikçi haklar, esnafın projeye katılımını hızlandıran ana unsurlar arasında bulunuyor.
Deportivo Municipal Marka Direktörü Jorge Fernandez Iraola, yürütülen projenin felsefesini “Bu forma, bin taraftar girişimcinin sevgisini temsil ediyor.” sözüyle anlattı. Yaşanan mali krizleri aşmak için taraftarla ticari aklı harmanlayan bu model, küresel futbol arenasında büyük bir etki yarattı.
